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互联网时代,我们需要什么样的展会?

2016-11-30 14:55:37   来源:齐鲁晚报    点击:

      互联网已经如此发达,线下展会还有多大价值?这应该是负责企业市场营销的人的共同困惑。一个现实是,不少大型主题展会已经显现颓势,无论参展商和观众数量都在逐渐减少。但与此同时,车展等不少垂直行业展会现场仍然摩肩擦踵,各种高科技主题展会方兴未艾。

巨大反差背后,一方面说明线下展会仍然有不可替代的价值,另一方面说明时代对于展会提出了更高的要求,只有对内容、定位和服务进行重塑和打磨,才能在商业生态中发挥自身价值,不被各种互联网平台所取代。

IEBE国际电子商务博览会(以下简称IEBE)就是在互联网时代快速崛起的一个新兴展会,举办三年来,IEBE致力于打造国际互联网商业生态展权威品牌,构建全球互联网商业生态合作对接平台与互联网+展览业的新业态。已积累参展商1000+,影响力扩展至50个国家和地区。

今年8月,以“新经济 新科技”为主题的IEBE将首次在上海举办。在举办前夕,关于互联网时代,为什么还需要展会,需要什么样的展会,以及一场关注互联网生态的展会应该怎么办?我们想说说自己的看法。

1场景的力量——互联网时代,我们为什么还需要线下展会?

为什么互联网已经这么发达,企业仍然要花费大量人力财力举行各种各样的线下发布会?当我们强调互联网为沟通带来的便利的时候,却也同样被基于线上沟通的碎片化和距离感深深困扰。这实际上意味着人们需要某种场景,需要一种仪式感来提升彼此的专注度。

就像在咖啡馆里约会比在微信上聊天更容易赢得女生的好感,场景的力量是强大的。我们将展会首先定义为一种场景,IEBE是一个充满互联网开放精神和科创氛围的线下场景,帮助展商与潜在合作伙伴深度沟通。

作为全球电商巨头,亚马逊未曾缺席过每一届IEBE,其全球开店、物流+等重要产品均通过IEBE向广大卖家进行推广。亚马逊意识到,相对于单纯地在线上进行发布,在IEBE能够更有力度和深度地触及到广大卖家群体。

为了打造这种场景,IEBE设置了跨境电商服务展区、金融创新、互联网+展区、供应链品牌分销展区、智能与科技应用创新展区、平台商城展区等五大展区,涉及跨境电商、互联网金融、人工智能等当下最热的互联网细分行业。在8月24日到26日三天时间里,配合相关或接地气或前瞻性的主题论坛,从软硬两方面把上海国家会议中心打造成为一个科创行业交流空间。

正如IEBE参展商上海发网总经理助理黄敏嘉所说:“对于我们这些天天在线上忙的互联网从业者而言,能在线下聚在一起,具有别样的意义。”

2连接的效率——互联网时代,我们需要什么样的展会?

当我们思考互联网对于人与人之间、企业与企业之间的关系意味着什么的时候,我们首先会想到的是跨越空间距离的实时在线连接。正因此,市场人员会通过各种网络渠道寻找全球客户,业务人员甚至在洗手间内都在回应合作伙伴的诉求。但当“连接”这个词已经开始泛滥成灾的时候,连接的效率问题却在有意无意之间被不少人忽略。

越来越多的事情可以通过网上解决,但有些事情始终需要人与人面对面的沟通。线上的连接虽然便捷,却不能够保证高效。看似通过互联网,能够快速对接海量潜在合作伙伴,却缺少过滤与筛选,容易被各种无效地连接浪费大量时间。而线下展会的价值恰恰体现在对于产业链上下游的资源聚集和对海量商家的过滤筛选,建立有效连接,提升连接效率。

IEBE参展商电商KiliMall技术总监周明说:“互联网行业发展日新月异,线下电商博览会的价值在于将各类平台、各类服务商集中展示,更重要的是为整个行业的供需双方提供信息同步,探讨解决方案的机会。”也就是说,线下展会的价值体现在对于行业资源的集聚上。

8月份IEBE上海展,将会有50个国家和地区的跨境电商参展;覆盖从平台到物流、支付到营销、金融服务的各个环节优质商家。在中国制造急需通过跨境电商开拓全球市场的背景下,IEBE为中国卖家提供了一个对接全球领先电商平台和服务商的平台,同时也是全球电商平台和服务商寻找优质中国哀家的平台,帮助双方更加高效地建立连接和合作。

3当下与未来——一场关于互联网生态的展会可以做什么?

车展一般有两大看点,一个是穿得少的美女,一个是酷炫的概念车。通常,这些概念车都要过好几年才有可能上市,其中有些甚至永远只能停留在概念阶段。为什么不是直接展示即将上市的新车,而展示概念车?因为一个代表当下,一个代表未来,而所有企业都明白,引领未来才能引领行业。

从某种意义上而言,展会在时空中扮演的角色,就是连接当下与未来的桥梁。

同样,以IEBE也既立足当下,又展示未来。在IEBE,我们能够在各大展区了解直接为企业提供互联网+各种实际支持的服务,也能够在电商主题论坛上学到如何操盘企业电商业务的干货,还可以在跨界合作论坛参与电商如何与当下火爆的网红、直播进行结合的思考。

关于当下的已经足够多,关于互联网的未来呢?今年4月份,IEBE邀请了互联网预言家凯文凯利到中国演讲,分享关于人工智能、共享经济以及虚拟现实等科技发展趋势的思考。在8月份,不仅会有一位全球顶尖科技行业教父级人物来到IEBE进行分享,一位世界著名经济学家也可能选择IEBE分享关于全球经济未来的判断。

整体而言,IEBE不仅是举办一场面下当下的国内最全面的互联网生态展,也是举办一场面向未来的全球顶级思想盛宴。你说,这些观点你在网上都能看到。那么,为什么巴菲特的语录在互联网上到处都是,仍然有人花费不菲的价格争着和他吃一顿晚餐呢?